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品牌战略策划的基本原则

  品牌战略策划是企业品牌战略的核心内容,关系到一个品牌未来的前途命运。营销实践和品牌理论研究中有以下三条品牌规划的基本原则。

  一、品牌战略策划定位的差异性

  品牌战略策划的前提是对品牌进行科学、合理的定位。所谓定位就是告诉别人“我是谁”,我跟别人不一样,解决了“我是谁”的问题,其实就解决了“卖给谁”的问题,也就解决了品牌的目标消费人群定位问题。品牌战略策划行为紧紧围绕品牌定位来开展,天长日久,品牌核心理念才能深入人心,才能真正成就一个高知名度、高美誉度、高忠诚度的大品牌。

  二、品牌战略策划形象的统一性

  品牌定位之后需要做的工作是建立品牌视觉形象,品牌形象是以视觉的形式把品牌定位的核心理念表现出来。一个品牌在定位之后,必须围绕品牌定位来确立它的视觉形象,在消费者面前把这种形象强烈的表达出来,深深的印在消费者脑海里,才能使品牌有力的占据消费者的心智。

  三、品牌战略策划传播的持续性

  品牌定位和品牌形象建设完成后,剩下的工作就是持续不断的传播品牌定位和品牌形象。定位在语言的表现方面通常以广告语的形式呈现在消费者面前,品牌传播需要持续不断的表达品牌核心理念,才能使品牌深入人心。切忌广告、公关、促销等营销行为背离品牌核心理念。